2026 FORMULA 1 喜力中国大奖赛将于3月13日至15日在上海国际赛车场热烈举行。在此之际，久事集团旗下的体育、文化和旅游板块于3月8日至15日联手推出“2026格子旗嘉年华”。
去年，嘉年华活动首次设定为赛事前一周的周日开始，并在比赛结束后的周日结束，为期长达七天。今年，滨江分会场的活动可谓规模更大，涵盖了多个热门地标，包括徐汇西岸穹顶北广场、梦中心、嘉定上赛水景广场、虹口北外滩国客中心及宝山海上世界。
随着一年的消费市场培育，今年的活动“预热期”客流情况引人关注。我们对滨江分会场进行了广泛的访谈。3月8日和3月10日-11日的几天内，研究团队采访了数十位消费者，以了解他们的消费体验和满意度，旨在为文体活动与商旅的深度联动提供参考建议。
参与者概况
满意度高居主导地位。调查显示，受访者中男性占51.4%，女性占48.6%。年轻消费者群体尤为突出，18-29岁及30-45岁这两个年龄段的比例合计接近七成。可见，“年轻群体”已经成为主流消费人群。
在职业方面，公司职员占到48.5%，尤其在线下活动频繁的场所，如徐汇西岸和宝山海上世界，显示出众多白领的身影。此外，宝山的外来务工人员比例更为显著。
消费行为分析
受访者的收入分布呈正态分布，其中5000-8000元和8000-15000元这两个收入区间的消费者占比较高。值得注意的是，月收入在5000-8000元的人群中存在较多退休人员。
受访者中的绝大多数（71.4%）为居住在徐汇和宝山周边的居民，少部分则是远道而来的游客。活动吸引的主要动力为“格子旗嘉年华”，不少消费者表示热衷于活动本身，并希望在活动中进行相关消费。
调查中显示，大部分受访者基本上都是参与感较弱的“现充”，即他们对于F1的了解往往是通过活动本身。超过三分之二的受访者对赛车类赛事没有明显兴趣，主要是为了体验和增加乐趣。
活动满意度与商业反响
值得庆幸的是，94.3%的受访者认为活动趣味十足，并与周围的滨江风景结合得相得益彰。然而，当问及消费行为时，情况却略显悲观。无论是在徐汇还是宝山，约54.3%的受访者并未进行消费，连带消费主要集中在基本的餐饮层面。
活动吸引了相当多的人气，但实际消费受到天气等因素的影响。特别是在冷暖交替的三月份，人潮涌动之中，实际的商业消费表现却显得逊色。
优化建议
调研后，研究员提出了几项建议。首先，在活动中引入常态化的文创快闪店，以增强消费者的参与感。其次，建议主办方在活动的具体执行上适度调整时间，与天气变化和消费者预期相协调。
通过这些措施，可以更好地提升活动的整体效果，使得“格子旗嘉年华”不仅成为 F1 的前期宣传，更成为居民生活的一部分。
综上所述，充分整合资源、调整活动策略，以提升消费潜力，将是未来活动成功的关键。让我们期待“格子旗嘉年华”为上海带来更多的惊喜和体验。
